от Уикипедия, свободната енциклопедия
Лозунгът или по-точно Политическият лозунг е един от основните инструменти на политическата пропаганда. Възниква тогава когато политическата ситуация се свежда до леснозапомняща се фраза или изречение. Неговата функция е да формулира кратко и ясно основните политически цели, стреми се да обедини емоционално хората за постигане на своята цел. Намирайки голямо отражение в средствата за масова информация отправя послания към обществото, целящи да стимулират действие и/или промяна в нагласите, без оглед на личните им интереси.
Целенасочени опити да се налагат политически лозунги като: „Сполука за България“, „Идва новото време!“, „Четвърта световна война“, „Войната срещу тероризма“ и др. могат да бъдат част от политическа кампания или PR-акция. Налагащия лозунга има нужда в началото от неговото подробно разясняване. В последвалия развой на политическия дискурс е възможно смисълът да се загуби.
Политическия лозунг се възприема краткосрочно или дългосрочно с определената ситуация. Политическият лозунг в различие от рекламния слоган, е политически призив в енергична, кратка и ясна за възприемане от адресата форма.
Лозунгът поради съдържателната си идеологическа обремененост и кратка форма се разглежда като афористична фраза.
История на политическата реклама
Появата на лозунгите се свързва с бурните времена около Френската революция и "рухването" на абсолютизма.
Най-известния лозунг на Френската революция е:
| „ | Свобода, равенство, братство | “ |
Най-известния лозунг от историята е този от Комунистическия манифест на Карл Маркс и Фридрих Енгелс:
| „ | Пролетарии от всички страни, съединявайте се! | “ |
Съветски лозунги (на руски)
След Октомврийската революция "политическата реклама" изживява своеобразен "ренесанс". Всеки период от историята на Съветския съюз може да се охарактеризира и идентифицира по водещия си лозунг.
По времето на гражданската война в Русия водещ лозунг е:
| „ | Вся власть — Советам! | “ |
По времето на голямата чистка лозунга е:
| „ | Кадры решают всё | “ |
По времето на Втората световна война лозунгите са:
| „ | За Родину, за Сталина! | “ |
| „ | Всё для фронта, всё для победы! | “ |
| „ | Смерть фашистам-оккупантам! | “ |
| „ | Заветам Ленина верны | “ |
Посткомунистически лозунги (анамнеза)
След изчезването на Съветския съюз от политическата карта на света в посттоталитарното политическо пространство на бившия социалистически лагер остават съхранени рефлексите от близкото минало. Особено силно тези рефлекси се възпроизвеждат в страната пострадала най-много от комунистическия режим - Русия, където се "произвеждат" все още лозунги като:
| „ | План Путина — победа России! | “ |
и противния:
| „ | План Путина беда России | “ |
Хумор
Поради кратката си фразеологична форма и неспособност да изразят съдържателните характеристики на идеологията която ги е породила, лозунгите твърде бързо се "изтъркват" превръщайки се в политически клишета. Това ги прави твърде често обект на хумористични задявки, като тази с водещия посткомунистически лозунг наСъюза на демократичните сили:
| „ | Времето е наше! | “ |
, който е обърнат подигравателно-хумористично на каламбур
| „ | Времето е ваше, но парите са наши! | “ |
Няма коментари:
Публикуване на коментар